Influenceurs sous surveillance

Dans le périodique : Le Monde. Sélection hebdomadaire, n°3871 (14/01/2023)

Auteur : Charles de Laubier
- Langues : Français
- Nature du document : documentaire Genre : article de périodique
- Résumé :
  Le point sur le marketing d'influence : la concurrence envers la publicité traditionnelle dans les médias ; l'intérêt des marques pour le marketing d'influence ; les phénomènes de pratiques commerciales trompeuses et d'escroquerie ; la définition du "dropshipping" ; la guerre médiatique entre le rappeur Booba et l'agente Magali Berdah ; les projets de lois en cours pour encadrer et réguler le milieu des influenceurs ; des exemples de condamnations contre des influenceurs ; les chiffres du secteur ; le public des influenceurs ; les mesures du Digital Service Act (DSA), le règlement européen sur les services numériques ; l'arsenal législatif concernant les médias numériques ; la surveillance de la direction générale de la concurrence de la consommation et de la répression des fraudes (DGC-CRF) ; l'action de l'Autorité de la régulation professionnelle de la publicité (ARPP) dans une démarche de certification des influenceurs ; les stratégies commerciales d'influenceurs ; les démarches de régulation du milieu à l'échelle européenne ; la constitution de fédérations professionnelles ; la volonté de sécuriser et étendre le modèle économique du marketing d'influence ; l'engouement des marques pour ce type de publicité ; la rémunération des influenceurs.
- Mots-clés : influenceur (réseaux sociaux) / marketing numérique