Coronavirus : mais pourquoi les consommateurs ont-ils pris peur de la bière Corona ?
- Auteur : Edwin Juno-Delgado
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- Editeur : The Conversation 2020
- Format : Web
- Langues : Français
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- Nature du document : documentaire
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Résumé :
Le point sur la stratégie de communication autour de la marque de bière Corona et sur l'impact négatif de l'épidémie de Covid-19 (maladie à coronavirus 2019) sur l'identité de cette marque mexicaine (phénomène de "parasitisme inverse").
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- Descripteurs : bière / maladie virale / marque commerciale / publicité
- Niveau : Classe de 1re/Classe de Terminale/Lycée/Secondaire