| Titre : | Un éditorial de qualité rend disponible, et la pub en profite (2023) |
| Auteurs : | André Zylberberg |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Pour l'éco (53, juillet 2023) |
| Article : | p.56-57 |
| Langues: | Français |
| Descripteurs : | publicité |
| Tags : | presse (média) |
| Résumé : | Le point sur les conditions et la qualité de l'attention portée à une publicité parue dans un journal papier ou en ligne : l'idée reçue du bon emplacement d'une publicité dans un journal et ses conséquences ; l'analyse de l'étude britannique sur les ressorts de l'efficacité d'une publicité dans un média ; les résultats de l'étude dont les conditions d'attention pour retenir un produit présenté ; la mise en avant du lien entre la qualité du contenu d'un article et la mémorisation du produit placé. Graphique : mise en parallèle de la probabilité d'achat et de la probabilité de souvenir d'un produit, selon le temps de cerveau disponible sur une publicité. |
| Nature du document : | documentaire |
| Genre : | article de périodique |
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